En un contexto marcado por el aumento de la polarización y el retroceso democrático en distintos países europeos, el Consejo de Europa ha publicado la guía Advancing Gender Equality Through Values-Based Communication. A Practical Guide to Deflect Anti-Gender Rhetoric, con recomendaciones prácticas para comunicar la igualdad de género. La guía parte de una premisa: la defensa de la igualdad no es solo una cuestión de derechos humanos, sino también un elemento esencial para proteger la democracia frente a discursos que buscan erosionar la confianza en las instituciones y debilitar los compromisos internacionales.
La guía sostiene que los hechos, por sí solos, rara vez modifican las opiniones de las personas. Con base en investigaciones en ciencias del comportamiento, se explica que la ciudadanía interpreta la información a través de marcos mentales y valores previamente establecidos. Por ello, recomienda complementar los datos con narrativas capaces de conectar emocionalmente con las preocupaciones y aspiraciones compartidas por la sociedad.
Siete recomendaciones para comunicar mejor
El documento estructura sus recomendaciones en siete principios prácticos para fortalecer la comunicación pública sobre igualdad de género:
- Enmarcar siempre el mensaje.
- Basarlo en valores compartidos.
- Dirigirse al «espacio intermedio» de la sociedad, más abierto al diálogo.
- Recuperar el concepto del «nosotr@s» colectivo.
- Contar historias que conecten con la experiencia cotidiana.
- Utilizar referencias culturales compartidas.
- Evaluar y adaptar continuamente los mensajes.
Según el Consejo de Europa, la eficacia de estos principios radica en que ayudan a generar confianza, a reducir la reacción defensiva y a facilitar que las políticas públicas sean comprendidas como beneficiosas para el conjunto de la sociedad y no únicamente para determinados colectivos.
Libertad, justicia y cuidado como valores comunes
La guía identifica tres valores especialmente eficaces para construir consenso: la libertad, entendida como la capacidad de cada persona para decidir su propio camino; la justicia, vinculada a la igualdad de oportunidades y al trato justo; y el cuidado, relacionado con la protección de las personas y el respeto a su dignidad. Estos valores, señala el documento, permiten conectar con públicos muy diversos sin renunciar al objetivo de avanzar hacia la igualdad.
Asimismo, el Consejo de Europa recomienda evitar una estrategia frecuente en el debate público: repetir los argumentos de la retórica antigénero para negarlos. La investigación recogida en la guía indica que esa práctica puede reforzar precisamente los marcos mentales que se pretende combatir. En su lugar, propone sustituirlos por mensajes positivos que presenten la igualdad como elemento central para construir sociedades más justas, seguras y prósperas.
Adaptar el mensaje a cada audiencia
Una de las aportaciones más innovadoras del documento es la inclusión de escenarios prácticos dirigidos a distintos públicos. En todos los casos, el objetivo permanece invariable, pero el lenguaje y los valores empleados se adaptan a las preocupaciones predominantes de cada audiencia para favorecer el diálogo y reducir la polarización.
La guía también insiste en abandonar la idea de que la igualdad de género es únicamente un «asunto de mujeres». En su lugar, propone comunicarla como una cuestión que beneficia al conjunto de la sociedad al fortalecer la cohesión social, mejora el bienestar, favorece el desarrollo económico y reforzar la calidad democrática.
Así es como plantea un cambio de paradigma: frente a la confrontación y los discursos polarizadores, propone una comunicación basada en valores compartidos, capaz de abrir espacios de diálogo y fortalecer el apoyo ciudadano a la igualdad de género, uno de los pilares fundamentales de las democracias europeas.
👀 Visitas: 16
